Marketing pozwala na finansową niezależność mediów od państwa. Jednym z kluczowych celów reklamy jest stworzenie popytu bądź zmodyfikowanie tendencji popytu danego produktu czy usługi. Spostrzegając, że przy wprowadzaniu do obrotu towaru, producent stara się rozpoznać rynek dla każdego artykułu, reklama jest sposobem komunikacji, przez jaki informacja o towarze jest przekazywana klientom (grupie docelowej). Reklama z reguły stara się osiągnąć tak nazywaną USP, inaczej unique selling proposition (ponadprzeciętna propozycja sprzedaży) i oświadczenie jej konsumentowi.

To może przybrać formę jedynej cechy towaru lub też postrzeganej korzyści - a te możesz zaprezentować na notesy reklamowe z nadrukiem. W obliczu rosnącej konkurencji na rynku, że względu na rosnącą liczbę wymienników, co raz bardziej tworzy się konstruowanie marki w reklamie. Bazuje ona na komunikowaniu cech, które dają pewną osobowość lub reputację fabrycznej marce. Świadczy to, że wartość danej marki odróżnia ją od konkurencji, a jej nadrzędnym celem jest sprzedaż towarów, żeby osiągnąć ogromne dochody.